开头：期间周报

编者按：拼车返乡、拼单买年货，本年过年，你“拼”了吗？当Z世代主导春节，并不虞味着传统隐藏，而是年味从固态变成了液态，由从上至下的袭取，变成了从下到上的创造。丙午马年春节，期间财经推出《拼个年》专题，见证一场年味的重组。

“一家三口去阿勒泰滑雪花了5万，这预算能去北海谈了。”

新疆阿勒泰某滑雪场，受访者供图

本年春节，以新疆为中枢的大西北旅游市集，在旅游赛谈中跑出高热度。航旅纵横提供予期间财经的数据高傲，为止除夜前五天（2月11日），春节假期国内赶赴新疆的机票预订量超35万张，日均比客岁春节同时增长约27%，其中，赶赴阿勒泰的日均机票预订量比客岁春节同时增长约66%。

新疆的旅游热度，早已打破以往夏秋两季的时刻范围。2025年全年，新疆全年管待旅客3.23亿东谈主次、旅游糟蹋3700亿元，同比双增超8%，创历史新高。

2026年春节档，也挤满了扛着雪板的中产家庭。

旅客簇拥而至背后，新疆住宿市集的变革悄然到来。这座曾被视作“奢华栈房荒废”的西北省份，正在演出一场连锁高端品牌与原土特质住宿的抢客战。

中产春节奔向新疆

这个春节，奔赴新疆看雪滑雪，成了国内高消费旅客的热点遴荐。

刚以前的元旦，已印证新疆冬季旅游的爆发力。据新疆文化和旅游厅数据测算，2026年元旦假期3天，全疆共管待旅客168.38万东谈主次，达成旅游总糟蹋15.32亿元。

这股热心延续至农历春节。在天山眼下的王人声倒计时里首肯新年，在阿勒泰吉克普林滑雪场爽玩，或奔赴赛里木湖相逢蓝冰奇不雅，很多年青旅客及家庭客涌向大西北。

“本年春节咱们新疆旅游预订火爆，各类资源照旧基本消化了。”众信旅游新疆分公司总司理何鹏深切。何鹏是新疆腹地东谈主，从事旅游业多年的他见证了当地旅游市集全部爆火，公司营在疆业务量近几年更所以15%-20%的速率增长。

在何鹏看来，新疆旅游自2023年起迎来波折点，尤其是北疆阿勒泰地区最为典型，喀纳斯、禾木一带更是中枢。

背后是多个中枢身分股东，包括禾木多个雪场绽开带来大宗滑雪客需求；阿禾公路通达，让阿勒泰成为焦虑交通要道，串起多个顶级景区；以及《我的阿勒泰》剧播等等。

“如今北疆中枢区域真实全年无淡季，资源焦虑。”何鹏称，仅3-5月雪化且树未发芽阶段的场面较失态、价钱相对亲民，其余夏秋冬三季均为旺季。

新疆赛里木湖，受访者供图

稀缺的旅游资源、地域开朗推高的交通成本，重迭春节旅游需求的聚会爆发，让一回春节赴疆的旅行账单号称“豪华”。

旅客张俪向期间财经算了一笔细账：5晚团费2万元、一家三口往复机票1万多，再加上滑雪西席、雪具租出及景区门票等用度约8000元，全程总糟蹋超5万，“这个支拨远超预期，一运行统统没猜测会花这样多”。

有新疆小团导游则暗示，一分彩app以一个华东旅客8天北疆游为例，若追求极致的滑雪体验，游宾客均糟蹋将打破两三万元。即就是不含滑雪用度，东谈主均基础消费也要达到近万元。

另据一当地旅游社东谈主员深切，本年由于春节技能大宗日本航路取消，有部分蓝本狡计去日本赏雪的旅客分流至新疆，或进一步推高举座资源焦虑度。

高星栈房抢滩新疆

消费门槛的升高，最主要仍来自于车辆、栈房资源端加价。

据期间财经了解，本年春节，新疆尤其阿勒泰地区，举座地接价钱涨幅在30%-50%。在交通成本上，由于地域开朗、交通要道有限，旅客若想赶赴热点的禾木村不雅赏雾凇、日照金山雪景或滑雪等，需从阿勒泰雪都机场落地后驱车6小时；若从乌鲁木王人机场起程，车程更是长达11小时。

住宿资源的争夺则更是强烈。

去哪儿提供予期间财经的数据高傲，新疆多地成为本年春节假期的热点目的地，总共新疆地区栈房预订量同比增长53%，其中伊犁栈房预订量增长1倍，乌鲁木王人市栈房预订量增长近70%，阿勒泰地区举座栈房预订量增幅25%。

连锁高星栈房的预订热度尤为凸起，涨幅迅猛。上述平台数据高傲，春节假期新疆高星栈房预订量同比增长近80%。万达栈房有关精采东谈主对期间财经深切，以阿勒泰万达好意思华栈房为例，春节预订率已达到满房，比客岁增长迅猛不少。

这一热度的背后，是新疆住宿市集供给端的快速扩容。

以前，okoooapp新疆栈房连锁化率永久处于不及30%的较低水平，规范化、品性化住宿存在大宗空缺。自2024年起，星级连锁栈房布局新疆的措施显耀加速，2025、2026年更是迎来品牌落地的爆发期。

据期间财经不雅察，当今洲际、万豪、希尔顿等外洋高端栈房均已纷繁落子，华住、亚朵、锦江、首旅如家等国内连锁品牌亦加速布局，加速改写新疆住宿市集的原有形状。

上述万达栈房及度假村精采东谈主暗示，为止当今，品牌在新疆已开业26家栈房，待开业40余个神志。本年1月26日，位于乌鲁木王人的两家星级栈房更是赶在节前开业，抢执春节消费旺季。

相较外洋栈房集团摄取集群化计策，扎堆布局中枢滑雪区不同，国内中端连锁栈房品牌则开启下千里布局。何鹏指出，全季、亚朵等此前仅布局在乌鲁木王人、阿勒泰、喀什等中枢集散城市的品牌，如今正快速向下辖地州、县市渗入，在那拉提、巴音布鲁克等景区周边达成袒护。

“如今在新疆，不管游玩行程想象到那处，基本都能找到对应的三钻、四钻致使五钻规范连锁栈房，篡改了以前大师关于新疆旅游‘吃住条目差’的刻板印象。”何鹏感触。

谁在抢3000元一晚小板屋的买卖？

本钱入局的速率与力度，让很多资深新疆旅游可爱者都感到不测。

“2021年我第一次去新疆时，栈房遴荐还相配有限，全疆也就乌鲁木王人有希尔顿和洲际智选沐日。” 消费者张菲向期间财经回忆。短短两年多，艾迪逊、英迪格、丽念念卡尔顿、沐日等一众外洋品牌密集落地。

本年春节旺季技能，这些连锁中高星栈房的订价亦不低。“几个外洋牌子致使高过它们在内地一线城市的订价。”张菲称。据期间财经节前查询，春节技能阿勒泰禾木康莱德可预订的基础房型在5500元一晚，套房价钱达到上万元；禾木希尔顿基础房型2700元起。

连锁中高端栈房价钱不异上浮不少。期间财经查询，摆布春节，全季吉克普林滑雪场店飙升至最高2600元/晚以上；禾木旅客中心的亚朵店亦是相似情况。

“在新疆，连锁栈房价钱受淡旺季影响比内地更显着。” 何鹏指出，以亚朵为例，在内地多为世俗商旅栈房，在新疆却因当地配套较弱成为不少县市的头部栈房，因此价钱容易波动更高。

即便如斯，不少旅客景色为了相对透明的订价、规范化功绩以及品牌溢价等买单。

“刚订了两间两晚的全季，花了5000元。”有消费者称，即便价钱翻倍，至少能保证滚水、卫生等基础配套需求，“总比花两三千元住小板屋，还可能洗不上滚水澡要强。”

一直以来，行动新疆特质住宿的代表，雪景小板屋一直是旅客焦虑的住宿供给之一，不外由于硬件品性杂乱及价钱波动大而受诟病。以最热点的阿勒泰禾木为例，一间装修较有特质的雪景小板屋，春节技能价钱裂缝打破3000元。

连锁栈房的扎堆入疆，不仅丰富了当地的住宿生态，也对一批性价比低、功绩不踏实的民宿变成了告成冲击。外交平台上，不乏旅客发出“连锁性价比高，秒杀村里的小板屋”“不异都是两千多，我确定选希尔顿”等感触。

不外，雪地小板屋与大牌连锁栈房们之间并非单纯的零和竞争。

雪景小板屋，受访者供图

资深新疆旅客张菲坦言，若是是住在希尔顿栈房等外洋栈房扎堆的旅客中心或大型滑雪场，固然好像体验滑雪场“滑进滑出”、完善的配套，但想要不雅赏禾木村雪景则需要糟蹋较永劫刻的接驳，若黑白自驾或报团，打车用度或动辄一两百。

“事实上，板屋房源才是咱们当今在禾木计较旅行团的住宿首选。”何鹏亦对期间财经指出，禾木老村等板屋具有最大的卖点在于离中枢景区近，旅客推窗即见雪山林海、步碾儿可达哈登平台等，有鼓胀的时刻追求原生态深度体验。

连锁中高星栈房为何鲜少入驻中枢景区？何鹏对期间财经深切，这类品牌对建筑、装修规范要求较高，而喀纳斯、禾木、那拉提等中枢景区内，住宿缔造继续受到景区管委会严格管控。

以禾木为例，当今禾木老村恣虐新增建筑，现存民宿均为不跳跃两层的小板屋，当今仅允许民宿天赋转让、更动，不再审批新建。因此，委果能缔造当代化多层栈房的区域，聚会在禾木新旅客中心及滑雪场隔邻，如智选沐日、康莱德、希尔顿、亚朵均布局于此。

尽管不同的住宿业态均有其不成替代性，连锁高星栈房的“鲶鱼效应”仍不成刻薄。

又名南疆高端野奢民宿的投资东谈主告诉期间财经，“连锁化筹画有范围化上风，惩办模式、呈现的品性都不会差，缓缓会把新疆住宿的价钱打下来，归来到合理区间。”其深切，在大本钱入局后，北疆个别民宿已运行寻求转让。

“有规范体系的品牌干与后，十分于告成为当地住宿规矩了价钱天花板。”何鹏称。

2026年，更多外洋高端品牌与原土连锁栈房将加速落地新疆。在这片寰宇连锁栈房凹地的开朗地域，这场行业洗牌或将推向深水区。